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活力四射的体育运动激发消费热情，正在成为消费市场的新亮点。根据央视财经报道，2023年上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%；7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%，运动成为越来越多人生活中的一部分。

在全民健身的风潮下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。京东消费及产业发展研究院指出，当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

这背后，除大众运动热情不断复苏外，也少不了阿迪达斯等知名运动品牌的持续助推。今年以来，阿迪达斯掀起多轮体育消费风潮。今年3月，阿迪达斯在上海安福路举办的“adidas Originals安福路SAMBA DAY限时空间”快闪活动现场，率先出现久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。

今年6月，阿迪达斯全球代言人梅西开启中国行，阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队。代表梅西的10号T恤发售即“售罄”，球衣消费的火热程度屡屡霸屏社交媒体。

日前，NBA球星詹姆斯·哈登时隔四年再次来到中国，“空降”火拼篮球赛决赛现场。除了助推国内街头篮球发展外，哈登与阿迪达斯的联名产品也受到消费者追捧，上海阿迪达斯南京东路旗舰店前排起长队，掀起新一轮消费热潮。

事实上，阿迪达斯还在助力将活力四射的体育运动打造为各大城市发展的重要名片。以中国田径街头巡回赛为例，自2015年起，阿迪达斯携手中国田径协会，响应世界田联“让田径走向街头”的号召，共同发起规划中国田径精英赛。赛事在2017年更名为中国田径街头巡回赛，至今已走过第九个年头。

今年中国田径街头巡回赛第三站走进南京，助力南京打造“世界体育名城”。据悉，今年的中国田径街头巡回赛南京站还承担起南京体育嘉年华主竞赛单元使命，围绕街头田径赛事、新兴项目体验、体育消费场景3大元素，打造“文体商、游购娱”为一体的街头体育新场景，为城市体育融合与发展释放新的能量。

作为全球知名运动品牌，面对中国市场年轻且富有活力的市场环境和消费需求，阿迪达斯坚持“通过运动改变生活”理念，支持多元化运动发展，不仅有助于释放大众对于生活的热爱，对于激发个体消费新动能、提振消费，助力城市名片的打造也大有裨益。