据贝壳财经，7月27日，东方甄选方面回应其抖音自营店铺被关一事称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。东方甄选CEO在直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，决定紧急在App上进行销售。

(相关资料图)

据了解，2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一。

图片来源：新浪微博@Michael董宇辉视频截图

面对突如其来的火爆，俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称，基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强脆弱性的，要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。除抖音外，也会考虑在其他平台进行直播；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。

随后，东方甄选在微信上线小程序，开始运营视频号，并在京东、天猫和小红书布局，探索多平台发展。

4月19日，新东方披露截至2023年2月28日的2023财年第三季度财报。第三财季，公司总净营收为7.54亿美元，同比增长22.8%；归属公司股东净利润8160万美元，同比增长166.7%；预计第四财季总净营收8.02亿美元至8.23亿美元，同比增长53%至57%。

俞敏洪“挂帅”，东方甄选APP开播

2022年8月，东方甄选在各大应用平台上线了独立APP。当时，蝉大师提供的数据显示，该APP的累计总下载量已接近20万。据《新京报》报道，截至今年7月4日，东方甄选App下载次数为108万次。

沉寂了近1年，随着东方甄选APP在今年7月初的更新，此前只有购物功能的东方甄选APP首次承接了直播业务。目前，东方甄选APP首页已经上线了“东方甄选看世界”的专场直播入口。

“这里就是我们东方甄选真爱粉自己的家了。”7月6日，当东方甄选团队来到鸠摩罗什寺时，有观众在东方甄选APP直播的评论区里这样留言。

6日上午，APP直播的平均在线人数为4800人左右，而同期抖音直播间在线人数为5万人。

7月5日，在此次“甘肃行”的第一站甘肃省博物馆，东方甄选看世界矩阵号首次开启了自有APP直播。5日上午9点半，东方甄选看世界在APP内直播的在线人数达1.2万，同期抖音直播间观众超5万。

东方甄选App直播截图图片来源：每经记者杨昕怡摄

虽成绩较好的APP首播场观也不及抖音主阵地的四分之一，但对于想“单飞”的东方甄选来说，迈出第一步后就是“进一寸有一寸的欢喜”。

7月13日，《每日经济新闻》记者从东方甄选方面获悉，7月12日，东方甄选APP进行了首次独立直播，最高在线人数达到了2.6万。《每日经济新闻》记者发现，相较于7月5日开启的甘肃专场直播活动，APP已进行了新一轮迭代，APP直播入口上线了“东方甄选会员店”和“自营产品”两大直播间，已开启同时直播。

与此同时，东方甄选APP上的新品首发和APP上的好物专享首次上线（抖音上买不到），不仅部分商品是APP专享，其售卖方式也与抖音商城不同。东方甄选方面表示，未来也将持续在自有APP打造丰富的会员体验，预计今年8月上线新版积分商城。

脱离抖音？俞敏洪：彼此成就，正常行为不要过度解读

7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

早在去年6月底，新东方创始人俞敏洪在一次直播中就透露了东方甄选对自有平台的向往，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

同年8月，东方甄选在各大应用平台上线了独立APP，但彼时的APP仅限购物，还没有开通直播等功能。

时隔近一年，俞敏洪亲自带队，携董宇辉、YOYO等东方甄选的明星主播开启了自有APP直播，在打造私域流量的过程中迈出了关键一步。

在7月4日释放出自有APP直播的消息后，东方甄选股价当日一路拉升，截至收盘涨15.4%，报收30.7港元/股，总市值重回300亿港元上方。