每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

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千呼万唤始出来。

当地时间周一（6月5日），苹果2023年全球开发者大会（WWDC23）在美国旧金山召开，大会口号是“码出新宇宙（Code new worlds）”。

在大会上，苹果发布了其首款混合现实（MR）头显设备Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。其中，Vision Pro格外引得外界关注，其拥有12个摄像头、5个传感器不间断扫描周围环境，能够实时将你身边的环境按原样搬进虚拟空间。此外，不需要任何控制器，眼神和手势就能完成一切操作。

苹果头显设备Vision Pro 图片来源：截自苹果官网

据悉，苹果花了七年时间来研发Vision Pro，并且多次推迟发布。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”

很少有人会怀疑苹果的实力，对于苹果而言，Vision Pro是其又一次试图引领行业的重磅产品，相关XR乃至整个元宇宙赛道的创业者们对此更是期盼已久。甚至有人对此欢呼，认为这是XR领域（AR、VR和MR的统称）的“iPhone时刻”。

凌晨4:26分，一家国内XR创业公司的创始人刘尹（化名）依然激动不已。他在朋友圈发出一段话：“Apple不仅推出了一个沉淀多年的产品，开启的是一个新时代。一个空间计算与多元化感知交互产品时代的启航。”

值得一提的是，苹果这一款设备的售价高达3499美元（约24800元），将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。

新时代，真的到来了吗？

创业圈翘首以盼

6月6日，整个元宇宙创业圈的话题或许都离不开Vision Pro。

今年2月，中科深智创始人兼CEO成维忠在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在他看来，元宇宙是否能够真正到来取决于终端的普及，“如果苹果即将发布的产品达到预期，那么没人会再怀疑元宇宙了。”在当时的成维忠看来，如果这一产品发布成功了，那就是跟iPhone于移动互联网一样，将是一个标杆事件。

彼时，刚传出消息称，苹果公司已将其首款混合现实头显的推出计划从4月左右推迟到6月。在此之前，苹果供应链分析师郭明錤还曾预测苹果将于1月举行苹果AR/VR头显媒体活动。

如今，Vision Pro终于现身。

图片来源：截自苹果官网

与XR创业者一样，虽说将创业方向瞄准了虚拟人动作和表情的生成技术，成维忠依然高度关注这一事件。早上6:50分，他便在朋友圈表示：“苹果MR终于来了，名字不是传闻中的RealityPro，而是VisionPro。Vision既有视觉、视野的意思，又有愿景、幻想的意思，用在这产品上，比Reality的确好太多了。”

成维忠告诉每经记者，就设备的硬件配置而言，苹果最新发布的Vision Pro其实是高于业界预期的，“现在大家争论得比较多的，是它在体验方面究竟怎么样？这个现在还说不清楚，发布会上公布的信息还比较少。”

中金在苹果发布本次产品前的研报中表示，智能手机时代，iPhone通过多手指触控交互、声学马达、3D Sensing等功能创新以及Uni-Body、玻璃后盖等外观结构创新，引领智能手机发展。那么，就目前公布的内容而言，Vision Pro能否称得上是划时代的产品？主要有了哪些创新？

在成维忠看来，苹果在过去7年间，一直在犹豫做VR还是AR，“最终苹果做的是MR，兼容了AR和VR。”他认为，VR和AR一体化，是作为流行的C端产品所必须的，“Vison Pro不但打通了VR和AR，还做了Eye Sight，为此加了外屏。技术上不是什么突破，但在沉浸式环境和面对面交流之间取得了突破性平衡。”

与此同时，他还告诉记者，Vision Pro展示的功能，明显在强化非游戏应用。此外，苹果这一新设备的到来，也标志着人机交互体验的大幅提升。他认为，过去的产品，人类主要是靠GUI（图形用户界面）操控头显的，苹果VisionPro提供声控和手势控制等，向NUI（自然用户界面）逐步迈进。

学界也在紧密关注苹果本次筹备已久的“突破”。

北京社科院研究员王鹏告诉《每日经济新闻》记者，无论是投资机构还是上下游的产业链厂商乃至消费者，都在渴望市面上出现一款具备颠覆性技术的现象级产品，苹果本次发布的MR头显更是早早就被外界寄予了厚望。“如果苹果珠玉在前能够形成比较好的产品，后来者可以进行模仿并找到相应的市场。”王鹏说。

关注“美中不足”的后续发展

WWDC召开前，苹果周一股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高。不过，截至6月5日美股收盘，苹果收盘价179.58美元，微跌0.76%。

某种程度上，这一款万众期待的头显有着明显的突破，但也有美中不足。

“现在有两个吐槽的点。”业内人士告诉每经记者，Vision Pro的电池是外接一根线拖出来的，“大家觉得不是很好看或者说有点麻烦。”还有一个吐槽的点便在重量上，虽说苹果对于具体重量还没有进行公布，但通过对比可以发现，Vision Pro的体积并不小，具体重量如何还有待后续验证。

对于上述业内人士提到的问题，中信证券最新的研报提及，该设备采用外置电源，连接后可以实现约2小时续航。此外，据相关报道，苹果并没有透露Vision Pro的重量，只是强调用了更轻的材料，比如用透气的织物做头带、外接电池。

外界的关注重点还放在了价格上。3499美元的价格对于普通消费者而言的确高昂。

对此，王鹏认为，在技术储备的基础上，在苹果产业链和国内外相关厂商持续跟进的情况下，随着时间的推移，在未来几代之内，苹果头显的价格是可以有所下降的。

“可以参考苹果手机的价格走势。”王鹏表示，随着产能的逐步上升以及成本的下降和竞品的出现，在友商的产品问世之后，整体的价格应当会有所下降，但价格下降需要的时间有多长、当前的售价是否能支撑起民众的消费欲望、市场的反应情况，目前可能都是一个未知数。

不过，在业内人士看来，这一款产品的售价与其锁定的目标群众有关。根据中信证券研报的相关预测，预计该设备在2023年内备货在20万-50万台，并且在2024年实现销售。此外，《晚点LatePost》从多位供应链人士处了解到，苹果Vision Pro预计9月到10月才能稳定量产，每月产能预计7万台左右，确实只能先备好，明年年初再卖出去。供应商们更期待Vision Pro的下一代产品，预计出货会达到数百万台。

成维忠也判断称，就目前的出货量而言，Vision Pro主要是卖给开发者以及苹果死忠粉的，以后头显的价格大概率会有所变动。“所以，如果真正要看它的定价，应该看它二代的价格，它的二代头显出来之后一般会有高中低版本。”在他看来，二代头显才是苹果头显定价的基准点，Vision Pro的价格并无太大参考意义。

“从开发者的角度来说，3499美金，这个价格是可以接受的。”成维忠说。

“明年会是一个特别好的年份”

对于XR乃至整个元宇宙赛道的创业者而言，发展端瓶颈之一便是C端市场尚未成熟。苹果首款MR头显设备的问世，能否给这一切带来积极转变？

VR虚拟现实 图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄

值得关注的是，苹果本次推出的是一款MR设备。公开资料显示，XR是通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，也是AR、VR、MR（增强现实、虚拟现实、混合现实）等多种技术的统称。通过将三者的视觉交互技术相融合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。

对于苹果的这款MR头显，王鹏向记者做了相对形象化的解释。他说：“苹果这一款MR头显，相当于用户通过这个头显看到真实的环境，在这个环境中，有大量的虚拟的画面和页面，与真实环境形成一个融合。与此同时，这一头显和以前的产品最大的不同便在于，以前的产品要么是声控，要么需要搭载手机才能运行，但是苹果这款头显并不需要。从使用体验上来看是很不错的。”

基于此，王鹏判断，苹果的头显后续具备不错的商业化潜力，在某种程度上，可以称得上“一款具备划时代意义的产品”。

成维忠则注意到，苹果这一款头显的应用是放在游戏以外的，在他看来，这是一个巨大的商业化突破口，“如果还是以游戏占据绝对主导，大流行大普及就没啥戏。”他表示，与之相匹配的，苹果就需要开放环境，整个开发者生态也有机会就此勃发。

据报道，Vision Pro是苹果自Apple Watch以来的第一个新产品类别，运行一个名为visionOS的操作系统，开发者需要专门为头显推出增强现实和虚拟现实App，因此苹果计划在未来某个时候，向开发者提供Vision Pro开发者套件。

苹果还称，除了Apple Vision Pro开发者套件外，还将为现有App提供Apple Vision Pro兼容性评估，并为开发者提供访问Vision Pro开发者实验室的机会，该实验室提供在头显上运行的VisionOS、iPadOS和iOS应用的演示。实验室的地址包括库比蒂诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京。

对于整个元宇宙赛道来说，这也算得上是一个振奋人心的消息。

作为虚拟人赛道的创业者，对于行业未来的发展，成维忠持乐观态度。他表示，苹果本次发布的Vision Pro采取了无手柄设计，已经可以通过语言进行交互，“虽然苹果没有提在系统中用虚拟人做交互界面，这个空间恰恰是留给了未来的应用开发者了。”他预测，以后在应用中可能出现越来越多的虚拟人，这对行业会起到巨大的促进作用。

“对于内容开发者和应用开发者来说，明年是一个特别好的年份。”成维忠提到，明年，Vision Pro便会实现销售，随着该产品的正式上线，会出现不少创业的机会。不过，他向记者表示，从业内人士的角度观察，由于Vision Pro采取的是苹果自研芯片，国内的终端厂商能否迅速赶上，目前还很难确定。

即便如此，风险依然存在。据媒体报道，曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔·加藤伯格也表示，苹果推出头显设备有着极高风险，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品都没什么市场，甚至连微软的产品也都销量平庸。

回顾历史，2016年，被业内称为“VR/AR元年”，然而，在2016年的短暂热度之后，2017～2018年突然变成XR行业的寒冬，诠视科技创始人、董事长兼CEO林瓊曾向《每日经济新闻》记者表示，当时，基本没人对行业持看好态度，觉得体验不尽如人意，应用场景也更多局限在游戏，唱衰论很多。直到2019年之后，随着元宇宙的如火如荼，相关企业才又一次做上风口。

时至如今，行业的热度又在逐渐降低，苹果此时的出场，能否带来XR行业的第三次浪潮呢？

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